煙臺商標(biāo)注冊旨在通過熟悉又獨特的設(shè)計形式為企業(yè)做宣傳推廣，加深消費者的印象。成語作為商標(biāo)，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢。大量的成語都屬于人們在生活中經(jīng)常使用并具有明確固定含義的詞匯。因此此類詞匯作為商標(biāo)，用于特定范圍內(nèi)的商品服務(wù)，可以給消費者留下十分明確的印象，將商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。
　　成語具有結(jié)構(gòu)比較固定，語法句式瑯瑯上口，含義豐富多彩，指向性十分明確等特點。正好與企業(yè)商標(biāo)品牌的推廣要求相吻合。企業(yè)商標(biāo)品牌須給消費者留下深刻的正面的印象，易于消費者識別、記憶、傳誦，能引發(fā)大眾的興趣與聯(lián)想，符合企業(yè)的價值導(dǎo)向和產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)核。成語作為商品或服務(wù)的商標(biāo)，不但起到了讓消費者識別的作用，更是使企業(yè)品牌從普通商標(biāo)中脫穎而出，將成語內(nèi)涵注入企業(yè)品牌之中，大大增加了品牌的識別度、美譽度。
　　部分廠商已經(jīng)認識到成語作為商標(biāo)在推廣與使用中具有上述優(yōu)點，在商標(biāo)的申請注冊中使用了數(shù)量較多的成語。因此，成語商標(biāo)的申請注冊成為一個值得關(guān)注的領(lǐng)域。
　　但很多人對成語的不規(guī)范使用，而被駁回的情況。申請人將成語進行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關(guān)含義，結(jié)合變造后的音、形、意，突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵，達到增強顯著性的目的。就我國商標(biāo)申請注冊審查的相關(guān)規(guī)定來說，對此類情況的審查較為嚴(yán)格，申請人相關(guān)商標(biāo)申請被駁回的數(shù)量較多。